众所周知，在乐园中最能体现其核心价值、串联乐园游乐项目、引发消费者情感共鸣的就是乐园IP。酒店通过将乐园IP元素巧妙地融入装饰设计中，让住客从直观视觉上与主题进行连接，产生强烈的代入感。主题乐园酒店的优势不仅仅是表面上所看到的与乐园强联系的精致主题，超级IP和优越地理位置，更重要的是乐园酒店能够关联乐园为游客带来的“隐形福利”，为住客节省时间，金钱和精力才是其核心竞争力。

事实上，主题乐园集团开始涉足酒店生意并不是新鲜事。为了更好地为消费者打造住宿游玩“一条龙服务”，许多主题乐园把酒店作为必要的配套设施之一。从目前来看，主题酒店似乎是主题乐园的伴生品，也是必不可少的盈利工具。除了华强方特以外，迪士尼、环球影城、华侨城、长隆等乐园集团都有经营自己的酒店。但随着各大主题乐园发展情况的差异，主题乐园酒店的状况也各有不同。

从整个市场来看，以迪士尼、环球影城为主的主题乐园巨头们在酒店板块似乎走的更远一些。迪士尼凭借着强大的IP故事，带来了巨大的客流量。如上海迪士尼酒店依托迪士尼主题乐园的吸引力，每逢节假日，酒店的相关套房、住宿游玩套餐都会出现售罄，房价也水涨船高。据中国新闻网报道，9月17日还是2482元的上海迪士尼乐园酒店豪华花园景观双床房，假期期间涨到了5634元，价格涨超一倍。但仍有大量消费者为了能够更沉浸式体验迪士尼文化而买单。

为了更好地满足消费者的住宿需求，今年8月底，上海迪士尼度假区宣布继上海迪士尼乐园酒店和玩具总动员酒店后正式扩建第三座主题酒店，将以全新的主题风格加入“迪士尼酒店”板块，为游客提供更多住宿选择。

同样作为乐园巨头的环球影城，2021年开业后，在国内现也拥有两家配套乐园酒店——环球影城大酒店和诺金度假酒店。环球影城大酒店以好莱坞为主题风格设计，旨意让游客沉浸式感受好莱坞的无限魅力，入住该酒店，消费者不仅可以享受优质的入住体验，还可以享受到园区的“优惠”，这让许多消费者感叹“物超所值”。根据北京环球度假区披露的数据，环球影城1.5日门票、2日联票的销量同比去年增长近5成，“酒店+门票”的套餐更是增长了228%。

主题乐园的火爆，也对周边住宿产生了溢出效应。为了抢占这一市场，不少酒店集团瞄准了主题乐园的周边，接二连三布局酒店。如今年6月，洲际、万达纷纷进入环球影城区域内建设酒店，致力加强环球影城周边酒店的品牌矩阵。这一举措，也将进一步完善环球区域的商业及住宿生态。从某些方面来看，酒店品牌的入驻也将为主题乐园带来利好。

相较于国际主题乐园酒店的火热，本土主题乐园在做酒店这件事上，更热衷于打造自己的酒店品牌。如长隆集团一直以来坚持打造自己独特的酒店品牌，现拥有熊猫、企鹅、马戏、飞船等八大主题九家酒店，围绕在长隆度假区附近，因其特色的酒店风格受到游客们的青睐，但相比迪士尼、环球影城集团，酒店的成绩表现平平。

另外，除了将“生意留给自家做”之外，本土主题乐园做酒店更重主题性、IP化。一方面，本土主题乐园希望利用IP的联名效应，提高酒店住宿产品的吸引力，用多元业态增强收入能力。另一方面，本土主题乐园也希望用强有力的酒店产品，打造商业业态闭环，进一步扩大IP的影响力。

不过，尽管有着不同样的布局思路，主题乐园在中国的酒店生意却是冰火两重天。总的来说，主题乐园数量很多，但真正达到预期经营效益的项目依旧是少数。虽然项目类型在不断丰富，但核心产品体验依旧存在同质化，未赢得消费者认可，门票经济、营销难、服务差等老生常谈的问题依旧突出。