目前主题乐园酒店的发展参差不齐。国际知名乐园集团在IP的支撑下，有着稳定的客源，同时也获得了许多连锁酒店品牌的支持，整体态势稳定。然而国内本土乐园集团的酒店发展相比之下则有点“不温不火”。对于主题乐园酒店的新形式，如何在保证高质量服务理念的同时酒店能够做出自己的特色，主题乐园集团需要不断探索新的可能。

/ 酒店延续IP文化

主题乐园酒店作为依托主题乐园经济发展的产物，酒店在功能上不仅是主题乐园的延伸，在内容上也应该延续IP文化。如何让IP文化自然融入酒店，紧密贴合，这要求酒店选择合适IP，讲好IP故事。

缺乏故事的IP难以更长久的延续，还原IP便是酒店需要重视的。就比如上海迪士尼玩具总动员酒店，以巴斯光年和胡迪为主要剧情人物，整个酒店的外观从空中俯瞰时，是一个代表无限的符号，这也体现了IP中巴斯光年的经典口号“飞向太空，宇宙无限”。除了在酒店基本的外部装饰下融合了IP元素，它更具特色的是可以和游客产生互动。在进入胡迪翼楼的电梯里，会听到胡迪的问候声音，游客还可以预订巴斯光年的叫早服务，体验巴斯光年从睡梦中唤醒你。除此之外，酒店里还有许多围绕IP展开的特色互动活动、手工制作等，这样可以更多产生互动的设置仿佛让游客身临玩具世界，体验影片中的趣味。

优质IP吸引忠实粉丝并带来持续流量，为互动营销提供了强大的基础。主题乐园酒店将故事场景打造成实景，充分利用IP优势带给消费者独特的旅游体验，这样看来，酒店成为了新的“主题乐园”。但如何借助主题乐园优质IP故事打造自身特色品牌，这对主题乐园集团也是不小的考验。

/ 吸引消费主力军

一个成功的主题乐园酒店，要想获得更多的客源，便不能只针对部分群体，受众群体的范围跨度必然是大的。当前市场上主题乐园的消费群体除了亲子家庭外，年轻消费群体也是不容忽视的重要市场。根据上海迪士尼度假区消费者洞察数据显示，除去亲子家庭类型游客，20-30岁的中青年群体占据了总游客人数的“半壁江山”，成为消费主力军。

年轻消费群体作为新时代新的消费主力，能收获这类群体的主题乐园酒店，不论是主题IP还是酒店的服务品质都应该升级创新。从本质IP出发，IP内容应该制作更面向大众群体的故事，且要让IP故事存在持续性，让消费者保持对IP的兴趣。从酒店定位出发，不仅要针对亲子客群，同时商务、研学、疗休养等都可以纳入其中，升级酒店的配套设施，成为符合多元化消费需求的住宿产品。

/ 提升自身品牌口碑

目前，越来越多的企业用IP来做主题乐园酒店，“人手一个IP”看似成为了平常事。无论是自主研发IP，还是引进IP，IP品牌的优质口碑才是关键，优质IP才能为主题乐园酒店带来长久流量。

但品牌口碑的建立并不是一蹴而就的，它是一个不断探索潜在能力的漫长过程。这要求主题乐园酒店以先进的数字化系统为基底，匹配精细的运营体系设计和强大的市场能力，以高科技、高颜值、高互动为核心，在各个环节把关品质，关注衍生商品每个细节对IP精神主旨的体现。

综上，从当下主题乐园市场来看，酒店板块正在成为主题乐园巨头和酒店集团关注的热点，成为不可或缺的部分。但主题乐园酒店市场“二级分化”的现状，也给主题乐园们敲醒了“警钟”，如何牢牢抓住消费者，保持长盛不衰的生命力需要主题乐园酒店们不断探索。酒店作为主题乐园“附属品”的时代已经过去，高品质的住宿，优质的IP，才是主题乐园酒店的精髓。谁又将成为下一个“迪士尼”呢？